Consultora de comunicación cifra en 12,4 millones impacto mediático del eclipse en Soria

La marca Soria ha traspasado las fronteras gracias a la proyección mediática del eclipse solar total, que se transforma en social y que ha supuesto una gran oportunidad de futuro para las poblaciones rurales. La consultora de comunicación Simbiu ha cifrado en 12,4 millones de euros el impacto mediático del eclipse en Soria.

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El eclipse ilumina a Soria con un impacto mediático de 12,4 millones de euros

La consultora de comunicación Simbiu ha realizado un estudio independiente para determinar la repercusión y el impacto que ha tenido en los medios la marca Soria en relación con el histórico eclipse desde el mes abril hasta el 13 de marzo.

Durante ese periodo, Soria ha tenido un protagonismo destacado en los medios por su situación en la línea de totalidad. 

Esta presencia constante se ha traducido, según la consultora, en la aparición de un total de 4.147 informaciones sobre el fenómeno astronómico en las que se hace alguna referencia a la provincia. 

Esta información ha generado un impacto mediático total de 12,4 millones de euros (cantidad que habría que invertir en publicidad para tener la misma repercusión).  

Pese a que en muchas ocasiones ese protagonismo ha sido compartido con otros territorios situados en la banda de totalidad del eclipse, – estos resultados podrían ser indicativos para otras provincias como Burgos, Palencia, León o Teruel, entre otras- con esta relevancia se ha logrado que la audiencia vincule la marca Soria con el acontecimiento astronómico de manera recurrente y que se transmita indirectamente el mensaje de su campaña promocional: “el eclipse en primera fila”. 

Todo ello ha contribuido a convertir a la provincia en un destino preferente para la observación del llamado ‘eclipse del siglo’.

El 80 por ciento del total de esa información ha sido publicado en medios editados fuera de la provincia soriana. 

Pese a la importancia que presenta la cobertura provincial, más continuada en el tiempo y muy orientada a la información de servicio público y al fomento de la participación de la población local, es la de los medios foráneos la que realmente amplifica y da dinamismo a la promoción de la provincia.

La marca Soria da la vuelta al mundo

De ese porcentaje de información de medios de no provinciales, el 23 por ciento (969 informaciones) fueron publicadas por portales digitales de 56 países diferentes, alcanzando un valor de 688.437 euros.  

De esta manera, la marca Soria trasciende fronteras y se posiciona de manera global gracias al eclipse.  

Estas piezas informativas fueron difundidas por un total de 522 cabeceras digitales distintas entre las que se encuentran las ediciones on line de New York Times (EEUU), Forbes (EEUU), Clarín (Argentina), El Corriere della Sera (Italia), Münchner Merkur (Alemania), París Match (Francia) o bdnews24, del exótico Bangladesh. Los países en los que se registran más informaciones son EEUU (239), Alemania (183) y Argentina (113).

La proyección conseguida en estos medios, junto a otras acciones como la promoción en Times Square del eclipse en Soria, ha supuesto, según la consultora, un excelente vehículo para atraer al visitante internacional, un perfil poco habitual en la provincia.

En lo que se refiere a España, se registraron entre los distintos soportes un total de 3.178 informaciones relativas al eclipse total en las que hace alguna referencia a Soria. 

Dicha información suma un valor publicitario total de 11,7 millones de euros.

Por soportes, Los medios digitales son los que ofrecen la mayor cobertura con 2.391 noticias (73% del total) distribuidas entre un total de 536 cabeceras de naturaleza muy heterogénea, que van desde grandes medios generalistas a hiperlocales, pasando por especializados en viajes, ocio y estilo de vida, o deporte. 

Esto indica que el eclipse solar se convirtió en un tema de interés general en el país. 

Estas informaciones generan un retorno mediático de más de 4 millones de euros. 

Detrás, se coloca la prensa tradicional que registra el 18 por ciento del total de las informaciones (554), que alcanzan un valor de 3,5 millones.  

En este soporte, la información se distribuye entre 125 medios. 

El eclipse en Soria estuvo presente en rotativos de todas las comunidades, salvo en Ceuta y Melilla, así como en las grandes cabeceras nacionales. 

Esto posibilita un alto nivel de penetración de la marca en la audiencia nacional.

Por último, los medios audiovisuales copan el 9 por ciento restante, una información que acumula un tiempo total de emisión de 9 horas en programas informativos y magazines, alcanzando un valor publicitario de 4,1 millones de euros. 

Al igual que ocurre en prensa, el eclipse en Soria tiene presencia en las grandes cadenas nacionales de radio y televisión, lo que facilita su impacto en un público amplio.

En cuanto a la evolución informativa, se mantiene lineal en el tiempo y empieza a crecer en efervescencia la semana previa al fenómeno astronómico. 

El cénit se alcanza el propio de día del eclipse cuando se registran un total de 413 informaciones, cuyo valor llega a casi 2,3 millones de euros.

Las diferentes caras del eclipse en la provincia

Esta información publicada arroja una serie de datos que encajados como piezas de un rompecabezas permiten dar una idea de la magnitud que ha tenido el eclipse solar total para la provincia de Soria.

La cara turística quizás ha sido la más visible por la excepcionalidad de datos como: Los alojamientos de la provincia llegan al 100 por ciento de ocupación,  Booking señaló que las búsquedas internacionales relacionadas con Soria crecen un 522 por ciento, una habitación en Soria para el día del eclipse llegó a rondar los 900 euros( con razón mucha gente tiró de sus amigos sorianos para poder verlo), El Parador de Soria estaba completo para esa fecha desde 2023, o FOES previó entre 100.000 y 200.000  visitantes en la provincia.

La afluencia ha sido otro de los elementos reveladores que se puede resumir en: Soria lideró el aumento del uso de datos móviles en España durante el eclipse, con un 147 por ciento más, unas de 7.000 personas se dieron cita en el icónico monte Valonsadero en las proximidades de la capital y 3.000 en el Observatorio Borobia, las visitas a la ermita de San Saturio aumentaron un 347 por ciento respecto al pasado año, el Ayuntamiento de Armilla (Granada) organizó una excursión a Ágreda para contemplar el eclipse.

Un punto importante ha sido la prevención en salud ocular y su promoción institucional. 

La Diputación de Soria repartió más de 100.000 gafas homologadas que llegan a 182 ayuntamientos, 

El Ayuntamiento de Soria destinó 15.000 gafas para colegios, asociaciones y otros colectivos, o las ópticas sorianas registraron una gran demanda de gafas para el eclipse durante las semanas previas.

Otro aspecto a destacar ha sido el de la seguridad y la logística. 

Destacan hitos como: el dispositivo de seguridad de la provincia contó con más de 500 efectivos, la DGT puso en marcha una campaña especial para el día del eclipse, la Junta de Castilla y León estableció un refuerzo sanitario específico, se establecieron restricciones en algunos municipios por el temor a incendios, o el Ayuntamiento de Soria dispuso una línea de autobús gratuita para Valonsadero.

En un plano más lúdico, destacan las actividades y la participación ciudadana. 

Desde un punto de vista astronómico destacan las jornadas “Citas con la sombra” en Borobia y la instalación tecnología para que las personas ciegas puedan "sentir" el eclipse, las proyecciones en el planetario portátil de la capital, las conferencias de la Diputación en ocho municipios o las jornadas gratuitas en Castilfrío. 

También tiene cabida la gastronomía desde la creación de menús especiales ofrecidos El Parador y el restaurante Rex, a la edición especial de chocolate lanzada por Dulces El Beato.  

Todo ello demuestra que más allá de un acontecimiento científico, el eclipse solar en Soria ha supuesto un evento social, que ha alterado el ritmo habitual de la provincia, y un elemento dinamizador para su imagen, el turismo y la economía.

De “España Vaciada” a mediática

Este eclipse total ha supuesto un gran escaparate para muchas poblaciones de la” España Vaciada”. El hecho de que los medios hayan puesto el foco en municipios rurales incluyéndolos en las listas de lugares más recomendados y difundiendo sus encantos, constituye un valioso altavoz para unos territorios acostumbrados al ostracismo.

Así, en la provincia de Soria el eclipse ha dado una relevancia notable y en positivo a pueblos como Almazán, El Burgo de Osma, Medinaceli, Garrai, Ágreda, Gormaz o Ucero, entre muchos otros.

Pero especialmente salen muy reforzados  Borobia, cuyo observatorio astronómico, el primero instalado en España, ha sido uno de los centros neurálgicos en la provincia tanto en la preparación como en la observación del eclipse; y Vinuesa por el truncado Festival Iberia Eclipse, que, aunque ha sido la nota polémica su repercusión tanto en medios nacionales como internacionales (recomendado por el New York Times) ha servido para proyectar a la localidad.

La visibilidad que han dado los medios a estos pueblos para el eclipse solar total ha resultado efectiva, a tenor de la cantidad de visitantes que han recibido.

Pero esta relevancia mediática debe ir más allá, ya que es una gran oportunidad para la consolidación de estos enclaves como referencia para el astroturismo, más allá de acontecimientos puntuales. 

El eclipse ha sido el acontecimiento más importante para Soria en los últimos tiempos. Un territorio continuamente eclipsado que, paradójicamente, ha sacado su brillo a partir de la oscuridad.

Simbiu 

Simbiu es una consultora de comunicación con más de 30 años de experiencia en el mercado español. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios de media intelligence orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación o estudios de reputación digital